新营销从造节到国潮风，互联网平台与品牌一起打造创

毋庸置疑，随着越来越多的品牌意识到所谓的数字化转型并不只是“两微一抖”，拥抱互联网平台已经成为品牌数字化的重要一步。进入2019年，从“女王节”、“蝴蝶节”到“跨界国潮”，这些营销举动背后都离不开天猫、京东等平台的赋能。数据公园通过持续的平台营销观察，为品牌提供数字化转型和营销创新的新思路。

互联网造节，趋势报告成新标配

近两年，互联网开始流行各种各样的“造节”运动，从双十一到520再到618等等，“造节”营销已经成为电商平台每年重要的促销活动之一，对品牌而言也是一次集中展示的契机。

刚刚过去的3 月，主要的节日莫过于3月8日的妇女节，并由此延伸出“女王节”、“女神节”之类。 作为造节运动的先驱，天猫在今年“女王节”联合众多品牌向女性消费者传递“每一个女人都是丰富多彩的多面体”的理念。在线上，品牌分别请来 40 岁、30 岁、20 岁的女性拍摄了三支短片来回答“女人该不该按标准活”。线下，天猫 Club 联合 7 大男明星 15 大品牌，在重庆 打造了 5 场线下体验活动，包括菜场里走秀、美术馆打拳击、去健身房里参加美妆展等等。而今年白色情人节期间，聚划算携手德芙、ISDIN、膜法世家等品牌在汕头打造了一场名为“22 度的雪”的线下快闪活动。

值得一提的是，在节日营销中，发布消费趋势报告已经成为一种新标配。今年天猫在女王节主期间发布《全球女性消费趋势》以及《2019 中国时尚趋势报告》，通过权威数据总结出的一些结论也更能戳中消费者真实的痛点。

从国潮到传统文化IP，“跨界”成品牌爱

从去年开始，“跨界国潮”似乎已经成为传统品牌年轻化转型的方向之一。从旺仔、老干妈到六神、大白兔再到周黑鸭、泸州老窖等一众老字号都纷纷拥抱“国潮”。

2019年3 月，青岛啤酒携手天猫国潮行动在上海百乐门召开“1903 复古装潮品发布会”，现场发布复古瓶1903，今年2月在纽约时装周发布的青岛啤酒与NPC合作的限量版潮服也在国内亮相，设计师从青岛啤酒历史产品和老广告海报中汲取灵感，将青岛啤酒经典的瓶标、1903 等大量品牌元素融入其中。除此之外，青岛啤酒还发布了一支广告片，呈现了中国女性百年时尚变迁史。

而今年3月的“天猫·春夏新风尚”活动则与时尚资源整合平台 XCOMMONS 合作，联动Rio、太平鸟 、恰恰在内的品牌以及独立设计师。

其实不止国潮，品牌与传统文化 IP之间的合作也越来越密切。4月初，天猫新文创以“你好，苏州博物馆”为主题，联合苏州博物馆与8大茶叶品牌，重新演绎茶文化。在海报中，天猫让唐伯虎、祝枝山、文征明、徐祯卿这四大才子“玩穿越”，乘坐高铁、打着麻将、唱着歌，还将这一组组照片晒到社交网络上。与此同时，品牌还推出“桃花流水”、“诗情画意”等与唐寅相关的主题产品，赢得了不少年轻消费者的青睐。

品牌更加关注社会议题

品牌营销与社会议题结合的越来越紧密，已经成为大势所趋。2018年妇女节前夕，天猫以“活出你的女子力”为品牌主张，同时以平台化思维开放话语权，在微博以“越来越多的女人，__________。” 为句式，发起了简单有力的造句运动。这次有趣的活动吸引了Jeep中国、欧莱雅等知名品牌，以及诸如“吉列”、“七匹狼”等男性品牌的关注与参与，从而体现出天猫“活出你的女子力”这一品牌主张的正确性及社会意义。

2019年3月，擅长打造爆款H5的网易新闻与时尚男装品牌 GXG 联手，在上海举办了一场沉浸式“濒临动物主题展”。 为了更真实感受到濒危动物的生存现状，主题展将“棕熊、藏羚羊、雪豹、白犀牛”的生存环境进行线下展示，一些动物冷知识以濒危动物自白的形式进行科普。同时，网易新闻还将社会议题具象化，跨界推出濒危动物联名款T 恤。以服饰为媒介，呼吁年轻人关注濒危动物。

不要用工作服的老眼光看到职业西装

　　说起定做工作服， 很多人都会以先入为主的印象来判定，表现出的反应就是呆板，没有型。其实不然，随着时尚潮流因素的加入，任何服装行业都会采用一些时尚元素，如果我们 再以旧思想、旧观念来看当今的职业西装却是大大的不合适。“工作服”式的职业西装已成为过去式，时尚职业西装开始上市受宠。
　　时尚职业西装
　　随着市场经济的不断发展，各行各业对职业西装时尚的定做程度的需求增加。尤其是在IT、广告、设计等行业。对企业来说，员工“五花八门”的时尚不见得 能彰显match企业形象，时尚职业西装来统一员工的穿着更能打造出企业强实力的专业素养。更何况现在的职业西装已经不单纯是工作服装。
　　纵观当前的职业西装的设计元素你可以发现，简约利落的窄领逐渐替代了呆板老旧的宽领，纽扣也从繁琐的3粒变成的1-2粒，而且面料在选材上也比较有光泽。宽松的设计也修改为修身的线条，更值得一提的是，职业西装更能穿出职业的风范。
　　一些大型的企业，在服装上不仅追求时尚，更注重服装定做的工艺。高端的职业西装版型是企业每位员工都期待的，修身合体的舒适感，再加上时尚的设计，既能穿出个性风采，又能展现出企业团体的卓越形象。
　　通过上述内容的介绍，相信大家对时尚职业西装的理解应该有所了解了吧!然后提醒各大企业，还在以“工作服”的老眼光看待职业西装，那你真的是OUT了

运动服装：时尚化面料开发是关键

随着消费者对运动装和户外装在技术和功能上要求的提高，运动面料企业为了迎合这一需求，相继开发了各种功能性的面料，新技术的发展和普及高科技功能性运动服也出现在普通百姓的衣柜里。然而，运动服装市场随着各种时尚体育运动的细分而细分出各类运动服饰，运动服饰亦会伴着时尚的运动越来越时尚，运动服装的时尚化设计要求也会越来越强烈，时尚化的面料开发也起着至关重要的作用。

    功能性增添时尚面料价值

    运动面料产品的研发在艺术、技术和功能上不断成熟和完善，加强产品设计的多样化、个性化,满足了不同人群的个性化需求，更好地服务于消费者,增强了市场的竞争力。

    旭荣集团在纺织服装领域倡导节能低碳的生活方式。据旭荣集团纺织技术研究院的研发总监何世贤介绍，集团每一年开发约2000多种的样品提供给客人,不仅在市场上得到了肯定,并且在流行趋势上都也与世界同步，尤其是Flycool@及火山岩纤维,冷转移印花面料更是得到了客人高度的兴趣。本次新产品与公司倡导的节能低碳紧密结合，主要为功能环保面料，包含Flycool@、Sorona@产品和冷转移印花系列产品。据了解，自2009年底公司就开始引进了冷转移印花技术，采购了对应的成套设备，目前3万多平方米的厂房正在紧锣密鼓的施工中，预计今年年底可完成并投入生产使用，将成为公司绿色生产的又一亮点。由于研发实力、快速反应能力和对流行资讯的把握能力，很多在国际、国内市场上刚出现的原料在旭荣可以找到对应的成品，并且面料从颜色、组织结构到风格、手感均稳居流行时代潮头。另外，浙江台华集团研发部主任徐利亚告诉记者，公司设计人员在新品开发时很注重面料的时尚性、适用性、功能性等，一般都会先对客户或市场进行调研分析讨论，比如选用的颜色、花型、组织、功能。另外也很看重其目前的用途、客户、季节等等，讨论完成后征求销售人员及各厂各部的意见，修正后才会开始实施此项目的开发。

    技术创新蔚然成风

    如今在激烈的市场竞争下，面料企业越来越重视产品的研发创新能力，关注面料的材质、花型、技术、工艺等综合方面的创新能力，创新也必定赢得市场。作本次面料展，各大企业也带来了先进的新产品，新进的流行趋势，充分反映出业界的发展状况和各个企业的发展形势。据徐利亚介绍，台华一直以多样化的技术创新手段来实现产品的更新换代，实施以自主创新为核心、引进技术创新为补充、合作创新（产学研）相结合的技术创新战略。这次展会主要以10D-20D极细旦锦纶6和66多功能面料以及环保展示为主，主要适用于户外服装、运动服、羽绒服、休闲服等。公司研发的锦纶细旦化功能性面料成为国内外市场的一个开发亮点，公司自主开发的极细旦蝉翼纺曾在浙江省科技厅网站上作相关宣传和报导，并拥有自主知识产权。对于此产品，现国内外一些户外、运动知名品牌客户（阿迪达斯、耐克、哥伦比亚、C&A、、KAPPA、探路者、李宁、安踏等等）对此表示高度的兴趣，部分面料已经在订购中。她还补充，为了开发极细旦产品，公司与日本方面合作开发，克服了机台张力的问题，使之适用于生产极细旦产品并且保证品质，此类产品轻盈、飘逸、柔软、舒适、通透、色彩亮丽、时尚，克重小于40G/M，一件成衣重量小于120G，折叠起来体积比一个桔子还小，携带方便，是外出旅行突出的必备品之一。专注投入超级轻薄纺织品的研究与开发的宏远发展（上海）有限公司，推出EverExtremelightweight系列产品，以独特精密的织、染技术与制程并配合高质量的后整理加工，赋予超拔水等单一或复合机能，增加布料的独特性。其中以5丹尼Nylon制成之全世界很轻的布料，有“国王的新衣”的外号。此布料每平方米的重量不到18克，细纤维高密度的织物结构，无须涂布加工，具有防风、防小雨及超拔水、透湿气功能，同时保有柔软舒适的手感；超级轻薄的特色，体积可以压缩到口袋的大小，方便收纳携带，适合制作成长途旅行、登山等户外活动用的薄外套、夹克等。

石家庄秋装上市普涨一成　原材料非涨价“元凶”

虽然天气依然炎热，但石家庄各大商场的模特身上都换上清一色的秋装。今年自3月中旬以来，国内棉花价格一直处于下跌通道，至今已暴跌近4成。原以为秋装价格也会应声下降的消费者，在新品上市后却发现，秋装价格不仅没降，反而上涨了10%-20%。

　　一条裤子批发价竟上涨50元

　　近日，记者走访北国商城、新天地、新百以及省会大型服装卖场发现，不少专柜已开始“辞旧迎新”，一边“夏季清仓大甩卖”，一边则重力强推“新款秋装”。在某品牌专柜，销售人员告诉记者，8月初，专柜就开始上秋装，比往年提前一个多星期。

　　记者发现，今年秋装的面料、款式与去年相比没有显著变化，但价格均有所提升。其中，品牌类秋装长衫一般在200-300元之间，风衣大多已突破500元，而相对大众的长袖T恤、短裤等也有10-30元的上涨。“目前上市的以女装居多，平均上涨幅度在10%-20%。”红旗大街一品牌专卖店负责人告诉记者，其实今年夏装就已出现涨价势头，秋装只是继续跟进而已。

　　采访中记者发现，除品牌专卖店外，新天地、中心线等非品牌卖场的服装也出现不同程度上涨。在新天地以销售韩版服装为主的小齐告诉记者，她销售的服装光进货价格就上涨了10%左右。“以前一二百元就可以买一件上衣，但今年都300-400元了。其中仅一条裤子的进货价格就上涨了50元。”

　　与此同时，运动品牌也在酝酿新一波的涨价潮。据李宁公司24日发布的上半年业绩报告显示，公司上半年净利润为2.94亿元，比去年同期的5.82亿元减少了49.5%。而此前李宁在业绩预告中曾反复强调业绩下滑受到原材料成本和劳动力成本上涨的影响，并表示今年第四季度开始提价。而据李宁专柜的销售人员表示，目前还没有正式接到总公司的涨价通知，秋装的价格也没有显著上涨。

　　原材料上涨不再是主因

　　从2009年下半年开始，我国棉花价格一路高涨，至2011年3月国产328级棉花月均价已经上涨到了30732元/吨，相当于2009年国产328级棉花年市场均价水平的2.4倍。这也是去年同期，服装价格大幅上涨的主要因素。而今年自3月中旬以来，国内棉花价格一直处于下跌通道，至今已暴跌近4成。但为何服装价格没有顺势下降，反而再次上涨呢？

　　某品牌服装销售人员对次解释说，受棉价影响的多是牛仔裤或者纯棉T恤等服装，目前上市的女装系列，大多采用复合型面料，棉含量只占30%左右，因此受棉花价格影响不大。而真正造成价格上涨的因素，主要是人工和运输成本的提高。“对于我们来说，店里营业成本上涨也决定了销售价格的高低。”小齐说，她店里的衣服除进货价格上涨10%之外，店面租金、导购员工资、运输成本等也都有不同幅度的上涨。“我们的货都从广州、深圳那边运来，光运费就增加5%。因此，整体算下来，零售价至少要比去年高20%”。

企业统一进行工作服订做有哪些好处

　　我们都发现，越来越多的企业都开始进行工作服订做了，国内外不少公司的员工在工作的时候，都会穿着款式整齐的服装，也就是工作服，制服，那么企业这样统一定制服装的好处都有哪些呢?如果你也想要定做工作服，可以提前通过这篇文章来了解一下统一制服的好处。
　　可以体现其职业特征。为了实际工作的需要，不同职业往往需要具有不同特征的制服。与军服、警服、铁路服、海员服、空乘服、邮政服、工商服、税务服彼此 各具特色一样，从事不同类型的商务活动的商界人员所穿的制服，通常也各不相同，它们不仅适应着自己具体的工作性质，而且具有商务人员的共同的基本特征。
　　可以表明其职级差异。在工作岗位上，商务人员的具体分工往往有所不同，制服对此是有所体现的。即使是在同一个单位里，不同部门、不同级别、不同职务的人员，往往从其制服上就可以区别开来。这样制作，是为了分工明确，也是为了增进着装者的荣誉感，并且争取舆论的监督。
　　可以实现其整齐划一。从总体上讲，商务人员在自己的工作岗位上是不允许过多地张扬个性的。身着样式一致的制服，不仅有助于体现出整个单位的共性，全体员工的良好的合作性与凝聚力，而且也便于单位更为有效地对全体员工进行要求和管理。
　　可以树立其单位形象。根据现代公共关系理论，要求全体员工身着统一式样的制服上班，实际上是建立某一社会组织用以树立自身形象的“企业静态识别符号系 统”的常规手法之一。换言之，要求全体员工在工作岗位上身穿制服，可以令人耳目一新。久而久之，便会使本单位的形象随之而深入人心，得以确立。
　　在现代的社会里，公司都需要全体员工穿着统一的制服来上班，使用这样的一种方式来宣传自己公司文化与形象，同时穿着一律的服装也可以提高员工的积极性和工作的动力，以及使大家更有凝聚力和团结力，以此来达到工作的效率，让公司的效益得到进一步的提升。